Te midden van antiracismeprotesten is de beslissing om een ​​fairness cream te rebranden belangrijk. Dit is waarom

In het kielzog van de voortdurende inspanningen om boven op ras gebaseerde misdaden uit te stijgen en mensen wereldwijd op te leiden, vinden veel merken het gepast om hun fouten uit het verleden ongedaan te maken.

De Indiase obsessie met een blanke huid is een veelzeggende aangelegenheid, die veel jonge vrouwen en mannen heeft onderworpen aan vooroordelen en stompzinnige opmerkingen vanwege hun natuurlijke huidskleur. (Bron: Getty/Thinkstock)

De melanine-onderdrukkende crème krijgt al jaren veel kritiek vanwege zijn naam die durft te zeggen dat eerlijk mooi is. Maar nu, in een gewichtig besluit, heeft Unilevers Indiase dochteronderneming Hindustan Unilever besloten om de 'Fair' van 'Fair & Lovely' te laten vallen als onderdeel van haar re-branding-inspanningen. De aankondiging komt op het moment dat de Black Lives Matter-beweging over de hele wereld terrein blijft winnen.

Er wordt ook aangenomen dat het bedrijf naast het woord 'fair' ook 'whitening' en 'lightening' uit de verpakking zal halen. Het product wordt verkocht in veel landen in Azië, namelijk India, Bangladesh, Indonesië, Thailand, Pakistan, om er maar een paar te noemen.

De Indiase obsessie met een blanke huid is een veelzeggende aangelegenheid, die veel jonge vrouwen en mannen heeft onderworpen aan vooroordelen en stompzinnige opmerkingen vanwege hun natuurlijke huidskleur. Maar nu, in de nasleep van de voortdurende inspanningen om boven op ras gebaseerde misdaden uit te stijgen en mensen wereldwijd op te leiden, zien veel merken het gepast om hun fouten uit het verleden ongedaan te maken en met veel meer gevoeligheid te reageren en te reageren op de voortdurende beweging.

Sterker nog, vorige week heeft het merk Johnson & Johnson trokken zich terug van zijn huidbleekbedrijf, waaronder de merken Clean & Clear Fairness en Neutrogena Fine Fairness in India.

We zetten ons in voor een huidverzorgingsportfolio dat alle huidtinten omvat en de diversiteit van schoonheid viert. Daarom verwijderen we de woorden ‘fairness’, ‘whitening’ & ‘lightening’ uit producten en veranderen we de merknaam Fair & Lovely. https://t.co/W3tHn6dHqE

— Unilever #StaySafe (@Unilever) 25 juni 2020

Fair & Lovely wordt al jaren bekritiseerd, omdat de reclame en verpakking suggereerden dat als je een mooie huidskleur hebt, je een presteerder bent. En als je huid allesbehalve mooi is, moet je aan jezelf en je zelfvertrouwen werken. Maar in de afgelopen jaren is het merk geëvolueerd en heeft het geprobeerd om meer gevoeligheid in zijn advertenties weer te geven - wat met vrouwenempowerment-tropen - zij het met dezelfde naam.

Ergens vorig jaar had acteur-regisseur Nandita Das een briljante video bedacht met de titel ' India heeft kleur ' - wat een viering was van haar anti-colorisme-campagne ' Donker is mooi ' - om donkere huidvooroordelen te doorbreken. De video had een ensemblecast, met daarin opvallend getalenteerde acteurs als Swara Bhaskar, Radhika Apte, Gul Panag, Ratna Pathak Shah en Vikrant Massey. De aanstekelijke muziek en intelligente teksten spraken maar over één ding: India heeft mensen van kleur, en dat het tijd wordt dat we de verschillen vieren.

Maar het kostte de dood van een Afro-Amerikaanse man George Floyd in de VS – die stierf toen een politieagent hem tegen de grond speldde en zijn knie in zijn nek drukte, zelfs terwijl hij hem smeekte – om veel landen wakker te maken van hun slaap en de waarheid onder ogen zien: dat vooroordelen echt zijn. En racisme is ook echt en ongebreideld.

Sunny Jain, president Beauty & Personal Care van Unilever, zei in een persverklaring: We zijn volledig toegewijd aan het hebben van een wereldwijde portfolio van huidverzorgingsmerken die inclusief is en zorgt voor alle huidtinten, waarbij we een grotere diversiteit aan schoonheid vieren. We erkennen dat het gebruik van de woorden 'eerlijk', 'wit' en 'licht' een enkelvoudig schoonheidsideaal suggereert waarvan we denken dat het niet juist is, en we willen dit aanpakken. Omdat we de manier waarop we de huidvoordelen van onze producten communiceren die een stralende en egale huid geven aan het ontwikkelen zijn, is het ook belangrijk om de taal die we gebruiken te veranderen.

Shaadi .com, een Aziatische huwelijkswebsite, heeft ondertussen ook: weggedaan met een huidskleurfilter nadat het op online verzet stuitte, volgens een rapport in de BBC . Voorafgaand hieraan werd degenen die lid werden van de website gevraagd om te kiezen uit de 'huidskleur', variërend van donker of licht. Bovendien kondigde Quaker, een dochteronderneming van PepsiCo, vorige week aan dat het de 130 jaar oude merknaam en het imago van een zwarte vrouw met de naam Tante Jemima .