Populaire Berichten
Bengaluru-man roept het 'onhandige' genderlogo van Scotch-Brite; bedrijf reageert
Het marketinghoofd van het bedrijf reageerde ook op de post. Dit is wat hij zei over het logo
Karthik Srinivasan benadrukte onlangs het genderlogo dat Scotch Brite al jaren gebruikt. (Bron: Karthik Srinivasan/LinkedIn) Stereotypen rond gender, waarbij de een voor het huis zorgt en de ander om de kost te verdienen, vervagen geleidelijk. De door het coronavirus geleide lockdown heeft in ieder geval laten zien hoe sommigen jonge mannen proberen ook taken thuis te verdelen .
verschillende soorten arborvitaebomen
Dat gezegd hebbende, er is nog een lange weg te gaan voordat men zich kan losmaken van deze lang gekoesterde stereotypen. Een voorbeeld van zo'n geval werd onlangs benadrukt door Karthik Srinivasan uit Bengaluru, die Scotch-Brite opriep voor het gebruik van een stereotiep logo - een vrouw met een bindi.
Scotch Brite met een vrouw die bindi draagt. (Bron: Karthik Srinivasan/ LinkedIn ) Pushpanjali Banerji deelde me onlangs een foto van een pakje Scotch-Brite en nadat ik merkte waar ze naar wees, kon ik het niet meer zien! Het grotendeels bekende logo had de vectorafbeelding van een vrouw met een bindi ernaast! Ik haastte me naar onze plank waar we dergelijke items bewaren en controleerden. Ja, daar is het! Srinivasan schreef op LinkedIn.
Pratend over hoe het logo als een gendermarkering dient, voegde de communicatieadviseur eraan toe: het lijkt erop dat deze toevoeging een indicatie is van de veronderstellingen van 3M over wie het product waarschijnlijk zal gebruiken of zou moeten gebruiken. Is dat ‘een vrouw’, of de kaam waali bai?
Pratend over Scotch-Brite-producten uit andere delen van de wereld, zoals Singapore en Maleisië, zei hij: Veel producten hebben deze toevoeging niet, en sommige hebben niet-logo geslachtskenmerken, zoals de industriële 'professionele' scrubber die een mannelijke chef-kok, of het cartoonmeisje (ziet eruit als de Amul-mascotte) afgebeeld in de roestvrijstalen bal. Maar geen van hen heeft een geïntegreerde toevoeging op logoniveau.
Toen 3M Scotch-Brite in 1990 in India lanceerde, was de periode heel anders ... Maar in 2020 lijken dergelijke geslachtsmarkeringen onhandig en misplaatst, schreef hij verder. Lees het volledige bericht:
bomen met roze bloemennaam
Post van Karthik Srinivasan (Bron: Karthik Srinivasan/LinkedIn) Gelukkig bleek de krachtige noot van Srinivasan een eye-opener. Atul Mathur, hoofd marketing bij 3M India dat Scotch-Brite-producten produceert, antwoordde op Srinivasan's post: U hebt terecht vermoed dat dit een erfenis is en dat het ongetwijfeld tijd is om over te stappen van regressieve overtuigingen. Met dit in het achterhoofd zijn we op weg gegaan om gedragsverandering extern te stimuleren.
tropische regenwoudplanten en dieren
Atul Mathur van 3M India reageerde op Karthik. (Bron: Karthik Srinivasan/LinkedIn) Ik ben verheugd u te kunnen meedelen dat u het logo over een paar maanden zult zien veranderen, zei Mathur.