Chinese labels trekken massaal naar Parijs om high fashion wereldwijd te gaan

Chinese shoppers zijn wereldwijd de grootste kopers van luxegoederen, waaronder die van grote Europese spelers als LVMH en Gucci-eigenaar Kering. Maar China heeft ook zijn eigen modebedrijven die thuis snel groeien en zich nu op de wereldmarkt richten

Modellen presenteren een creatie van ontwerper Bruno Sialelli als onderdeel van zijn lente/zomer 2022 prêt-à-porter collectieshow voor Lanvin tijdens Paris Fashion Week. (REUTERS/Gonzalo Fuentes/Bestandsfoto)

Chinese modelabels, waaronder Shang Xia, Icicle en Fosun Fashion Group, omarmen Parijs als springplank voor hun internationale ambities, openen flagship stores in de stad en huren Franse ontwerpers in om hun referenties op te poetsen.

Chinese shoppers zijn wereldwijd de grootste kopers van luxegoederen, waaronder die van grote Europese spelers als LVMH en Gucci-eigenaar Kering. Maar China heeft ook zijn eigen modebedrijven die in eigen land snel groeien en zich nu op de wereldmarkt richten.

Chinese merken willen uitbreiden naar het buitenland, wat leidt tot een trend van nieuwe labels die in het land worden opgericht met als doel internationale groei, zei Yishu Wang, mede-oprichter van Half a World, een bedrijf dat marketingadvies biedt aan merken die op zoek zijn naar uitbreiden naar het buitenland.

Model Naomi Campbell presenteert een creatie van ontwerper Bruno Sialelli tijdens Paris Fashion Week. (REUTERS/Gonzalo Fuentes/Bestandsfoto)

De Chinese markt is erg verzadigd en het is gewoon erg, erg duur geworden om te groeien, zei ze, en merkte op dat het gemakkelijker was om steun van investeerders te vinden als we een globaal beeld hadden.

Maar in de hogere regionen van de mode hebben Chinese bedrijven, waaronder bedrijven die gevestigde Europese labels hebben gekocht, het tot nu toe moeilijk gevonden om op de westerse markten van de grond te komen.

Shang Xia, tien jaar geleden opgericht door Jiang Qiong Er en de Franse luxegroep Hermes International, die beide aandeelhouders blijven, begon als een lifestyle-merk dat zich richtte op het demonstreren van Chinees vakmanschap en breidde zich vervolgens uit naar confectiemode.

Hoewel het label goed bekend is in China, heeft het nog niet het bredere commerciële succes bereikt dat velen in de industrie hadden verwacht.

Chinese luxemerken zijn nog steeds een nichemarkt, zegt Kathryn Parker, analist in de luxesector bij Jefferies.

Designer Bruno Sialelli loopt aan het einde van zijn lente/zomer 2022-show. (REUTERS/Gonzalo Fuentes)

Shang Xia toonde zijn toewijding aan Parijs toen het maandag zijn eerste modeshow hield volgens het officiële Paris Fashion Week-schema, waarbij een reeks modellen in gepolijste pakken in felle kleuren langs een cirkelvormige landingsbaan werd gestuurd.

Met de steun van een nieuwe meerderheidsaandeelhouder, de Agnelli familieholding Exor, heeft het label onlangs een ontwerpstudio opgericht in Parijs als aanvulling op de productie in Shanghai.

Het is een zeer gewaagde zet om een ​​show te geven tijdens Paris Fashion Week, zegt Suzanne Heywood, directeur van Exor, die ook voorzitter is van Shang Xia.

FRANSE INVLOED

We worden nauwlettend in de gaten gehouden, zei Isabelle Capron, international vice-president bij ICCF, de eigenaar van het Chinese label Icicle, en merkt op dat Chinese bedrijven tot nu toe weinig succes hebben gehad met het opzetten van high-end modebedrijven met een internationaal bereik.

De Franse luxe executive werd in 2013 aangeworven door Shouzeng Ye en Tao Xiaoma, oprichters van Icicle, dat in 2018 het historische Franse couturehuis Carven kocht en in juli de ICCF Group oprichtte.

veranderen stekende rupsen in vlinders?

Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door Lanvin (@lanvinofficial)

Icicle, met een omzet van 334 miljoen euro in 2020, een stijging van 12% ten opzichte van 2019, heeft 270 winkels in 100 steden in China. Het merk richt zich op stedelijke professionals met aardse overjassen en pakken van hoogwaardige materialen, vaak gemaakt met natuurlijke verftechnieken.

De oprichters van Icicle kozen Parijs boven Londen, New York en Milaan voor hun investering, het opzetten van ontwerpstudio's en het werven van talent van Franse luxelabels.

boom met roze bloemen

Het is in Parijs waar je het talent kunt vinden om de collecties naar een hoger niveau te tillen, zodat het label een internationaal niveau kan bereiken, zei Capron.

LANVIN REVIVAL

Fosun Fashion Group heeft gewerkt om het historische Franse label Lanvin nieuw leven in te blazen met jongere, internationale consumenten in gedachten, en huurde de Franse ontwerper Bruno Sialelli van het Loewe-label van LVMH in voor de klus.

Voor de prêt-à-porter-show in Parijs in het voorjaar van 2022 toonde de ontwerper slanke feestjurken, gedragen door modellen in torenhoge platformschoenen met uitlopende hakken, samen met een reeks handtassen en een nieuw paar futuristische sneakers - accessoires zijn de sleutel tot de groeistrategie van het label.

Supermodel Naomi Campbell sloot de show af en veegde de catwalk af met een lange cape.

Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door Lanvin (@lanvinofficial)

Shang Xia-managers zeiden dat ze hun klantenbestand onder jongere consumenten willen verbreden, dit jaar nieuwe winkels in Azië willen toevoegen en volgend jaar het digitale rijk buiten China willen betreden.

We zijn op zoek naar nieuwe manieren om digitalisering te omarmen, zei de oprichter van Shang Xia, Jiang Qiong Er, die vanuit Shanghai overvloog voor de show in Parijs.

Yang Li, de nieuwe creatief directeur van Shang Xia, zei dat hij Aziatische en oosterse ontwerpprincipes op de producten wil toepassen, waarbij hij wijst op een tas in de collectie in de vorm van een driehoek.

In onze cultuur, wanneer we vormen definiëren, zijn ze absoluut en puur, zei hij.

Wat ik hier wil doen, is zeggen dat China niet alleen een markt is, maar ook een creatieve kracht, voegde Yang Li eraan toe.

Voor meer lifestyle nieuws, volg ons op Instagram | Twitter | Facebook en mis de laatste updates niet!