Kledingmerk Benetton's campagne om te focussen op echte emoties

Kleding voor Mensen zal de kracht zijn achter drie productlijnen, een wereldwijde campagne, een nieuwe website en een reeks in-store initiatieven en materialen.

Andere kleur van Tops bij UCB. (Bestand)

Met als doel om modestereotypen te doorbreken en te focussen op echte momenten en emoties, heeft kledingmerk United Colors of Benetton (UCB) een nieuwe campagne uitgebracht: Clothing for Humans.

Clothing for Humans zal de kracht zijn achter drie productlijnen, een wereldwijde campagne, een nieuwe website en een reeks in-store initiatieven en materialen, waaronder de magalog, een hybride tussen een tijdschrift en een catalogus die wereldwijd in Benetton-winkels zal worden gedistribueerd , lees een verklaring.

soorten insecten en insecten

Met de campagne wil het merk de boodschap overbrengen dat mode voor iedereen is, ongeacht kleur of maat.
Weerspiegeld door de drie nieuwe productlijnen, komt de Clothes for Humans-filosofie deze zomer tot leven als een creatief platform dat wordt gekenmerkt door een kernidee — dat Benetton de meest eerlijke en 'menselijke' emoties die relevant zijn voor kleding onderzoekt — overgebracht door een frisse, eigenzinnige stem.

De drie lijnen zijn — Dress Up: de slimme elegantie voor werk en speciale gelegenheden; Dress Down: de relaxte stijl voor elk moment van de dag; Dress to Move: functionele kleding voor een sportieve levensstijl. De drie productlijnen draaien om breigoed.

De reclamecampagne toont diverse en expressieve echte mensen: een vrouw die afhaalmaaltijden eet voor een lege open koelkast, een groep meisjes die wijn drinken op een informeel feest en twee jonge broers en zussen die elkaars haar knippen.

meest delicate bloem ter wereld

Het Italiaanse kledingmerk komt ook met een nieuwe website benetton.com, waarin een eenvoudig maar eigentijds ontwerp de taak op zich zal nemen om huidige en nieuwe klanten de wereld van Benetton binnen te laten.

Een sectie genaamd Identiteit zal de gebruiker kennis laten maken met de drie elementen — breigoed, kleur en sociale betrokkenheid — terwijl een andere sectie, genaamd Clothes for Humans, de nieuwe ontwerpfilosofie zal presenteren en de klanten zal helpen hun stemming te matchen met de drie kledinglijnen: aankleden, Kleed je aan en kleed je om te bewegen.