Diageo introduceert 'Jane Walker'-scotch om vrouwen aan te trekken

Jane Walker zal in maart verschijnen op 250.000 flessen in het hele land. Voor elke geproduceerde fles doneert Diageo een dollar aan organisaties die vrouwen promoten, waaronder Monumental Women en She Should Run. Hoewel deze partij flessen een beperkte oplage is, is dit niet de laatste van Jane.

Een beperkte Amerikaanse editie van de whisky zal een schrijdende vrouw op het label hebben - in plaats van de traditionele man met hoge hoed - en de naam Jane Walker dragen. Merkeigenaar Diageo Plc hoopt dat de verhuizing de aantrekkingskracht van het product vergroot terwijl het vrouwen viert. (Bron: Johnnie Walker/Twitter)

Johnnie Walker introduceert een vrouwelijke versie van zijn iconische logo, een poging om meer vrouwen naar 's werelds bestverkochte whisky te trekken en een bredere drang naar gendergelijkheid te erkennen.

Een beperkte Amerikaanse editie van de whisky zal een schrijdende vrouw op het label hebben – in plaats van de traditionele man met hoge hoed – en de naam Jane Walker dragen. Merkeigenaar Diageo Plc hoopt dat de stap de aantrekkingskracht van het product vergroot terwijl het vrouwen viert, zei Stephanie Jacoby, vice-president van Johnnie Walker.

Scotch als categorie wordt door vrouwen als bijzonder intimiderend gezien, zei Jacoby in een interview. Het is een geweldige kans om vrouwen uit te nodigen voor het merk.

Diageo is niet de enige die een vrouwelijk gezicht op een traditioneel mannelijke mascotte zet. KFC, de fried-chicken-keten gerund door Yum! Brands Inc., tikte countryzanger Reba McEntire in januari aan als kolonel Sanders in zijn nieuwste marketingcampagne.

Hoe een chemicus Johnnie Walker een boost heeft gegeven

De lancering van Jane Walker is het nieuwste onderdeel van de Keep Walking America-push van het merk, die begon in 2016. De campagne is een poging om een ​​breder publiek aan te spreken, met advertenties die Latino's en veteranen in de schijnwerpers zetten.

Volgens de Distilled Spirits Council van de VS, een handelsorganisatie, groeide het volume Schotse whisky tussen 2002 en 2017 met 2,1%. En Johnnie Walker heeft veel concurrenten voorbijgestreefd, met een groei van 18 procent vorig jaar – gestimuleerd door een heropleving van de cocktailcultuur.

Diageo, gevestigd in Londen, wil ook de vrouwelijke vertegenwoordiging intern vergroten. Het bestuur zal in april voor 50 procent uit vrouwen bestaan, zei Jacoby. Het bedrijf roept ook reclamebureaus op om ten minste één vrouwelijke regisseur naar voren te schuiven als onderdeel van een werkpraatje.

Jane Walker zal in maart verschijnen op 250.000 flessen in het hele land. Voor elke geproduceerde fles doneert Diageo een dollar aan organisaties die vrouwen promoten, waaronder: Monumentale Vrouwen en Ze zou moeten rennen . Hoewel deze batch flessen een beperkte oplage is, is dit niet de laatste van Jane.

We zien Jane echt als de eerste vrouwelijke versie van ons striding-man-pictogram, zei ze. We denken graag aan onze schrijdende man en onze schrijdende vrouw als echt samen wandelen in de toekomst.