Voelen Indiërs zich veilig en comfortabel in hun eigen huis?

Een internationaal onderzoek schetst trends die zijn voortgekomen uit een jaar na het overleven van de pandemie, waaronder de behoefte aan flexibele ruimtes en groenere interieurs

Hun jaarlijkse enquêtes zijn een middel geweest om hun consumenten beter te begrijpen en antwoorden te geven op een aantal van hun huisvragen. (Foto: PR-hand-out)

Terwijl bijna 94 procent van de Indiase consumenten het belangrijk vond dat een huis comfort bood, zei slechts 57 procent dat hun huis daadwerkelijk comfort bood. Het is bijna waar voor andere parameters zoals veiligheid, erbij horen, eigendom en privacy. Desalniettemin nam het niet weg van een fundamentele waarheid dat een meerderheid van de mensen het huis als een toevluchtsoord en familie zag als een ondersteuning om gemeenschappelijke doelen te bereiken.

Deze bevindingen zijn naar voren gekomen uit Ikea's Life at Home (LAH)-rapport 2020. Het Zweedse bedrijf, dat meer dan zeven decennia oud is, levert oplossingen voor thuis die eenvoudig, modern en comfortabel zijn. Hun jaarlijkse enquêtes zijn een middel geweest om hun consumenten beter te begrijpen en antwoorden te geven op een aantal van hun huisvragen. Het LAH-rapport wijst ook op een andere realiteit – dat bijna twee op de vijf mensen tijdens deze pandemie veranderingen in hun huis hebben aangebracht.

Hoe ontsluiten we de vele betekenissen en associaties die we aan een huis toeschrijven, en welke keuzes maken we in deze tijden van lockdowns, globaal en lokaal? In de zevende editie van het jaarverslag brengt het bedrijf de behoeften binnen een woning in kaart door vijf lenzen: privacy, veiligheid, comfort, verbondenheid en eigendom. Het wereldwijde onderzoek werd uitgevoerd in 37 landen waar Ikea aanwezig is, met meer dan 38.200 mensen. Enkele van de antwoorden zijn veelzeggend: als ik een voornemen voor na 2020 zou maken, zou het zijn om thuis te behandelen als een plek om te wonen, in plaats van een hotel waar ik 's avonds kom om te slapen voor mijn volgende dag op het werk, zei Dilip uit Zweden, terwijl Rachel uit Australië zei: Mijn band met mijn huis is absoluut sterker... Ik ben zo dankbaar voor deze ruimte en ben erin gegroeid om ervan te houden en te ontspannen.

Kavitha Rao, commercieel hoofd van het land, IKEA India. (Foto: PR-hand-out)

Kavitha Rao, Country Commercial Head, IKEA India, zegt: In het verleden draaiden ruimtes in een huis om activiteiten, tegenwoordig is het meer multifunctioneel geworden. Vroeger was een woonkamer waar je vrienden ontving en de slaapkamer een privéruimte. Nu is je slaapkamer deels je studeerkamer, waardoor ook de indeling van de woning is veranderd. De vraag is dus hoe we in de toekomst ruimtes in een woning gaan herdenken. Mensen kijken ook naar flexibele ruimtes die kunnen krimpen en uitbreiden op basis van de behoefte. Er is een bewustzijn om de natuur binnen te halen en duurzamere manieren van leven te hebben.

Als uit het LAH-rapport van 2018 bleek dat er buiten de woning plekken waren waar men zich thuis voelde, dan vroegen mensen anno 2020 meer voor de woning. Terwijl mensen veranderingen in hun huis aanbrachten, wilden ze ook meer doen in hun huis. Terwijl 40 procent een goede werk-/studeerruimte wilde creëren, wilde bijna 38 procent een eigen tuin of een buitenruimte, sommigen wilden grotere keukens, terwijl sommigen een goede speelruimte voor kinderen zochten.

Dit online onderzoek was pan-India, voor consumenten in de leeftijdsgroep van 18 tot 45 jaar. Terwijl kerngezinnen en gezamenlijke gezinnen een groot deel uitmaakten (61 procent), omvatte 40 procent nieuwe stellen, mensen die alleen of met vrienden woonden, lege nesters of gezinnen zonder kinderen.

Veel van onze producten zijn geïnspireerd op onze enquêtes. Bijvoorbeeld het zit-/slaapmeubel dat heel goed heeft gewerkt in Mumbai, waar ruimte altijd een beperking is. We hebben verticale opbergmogelijkheden waarbij we de wanden gebruiken en de vloer vrijmaken. Een product alleen maakt echter geen thuis. Het is een verzameling dingen die troost bieden, voegt Rao eraan toe.