Aankleden

Rodeloperspecialisten Gauri en Nainika Karan lanceren een ‘ultieme jurkencollectie’ voor de online markt.

Gauri (rechts) met Nainika Karan; een ontwerp uit hun nieuwe collectie

BIJNA 15 jaar nadat ze hun westernkledinglabel Magnetic Rag lanceerden - de naam afgeleid van een pianostuk dat in 1914 werd gecomponeerd door ragtime-componist Scott Joplin - zijn de in Delhi wonende designerzusjes Gauri en Nainika Karan een modekracht geworden om rekening mee te houden.

Hun gelijknamige label, Gauri & Nainika, werd gedragen door Priyanka Chopra, Deepika Padukone, Aishwarya Rai Bachchan, evenals Carrie Underwood, Jena Malone, Gabrielle Union en Beth Behrs op rode lopers over de hele wereld. Het duo staat bekend om hun kenmerkende zwierige jurken en vintage-geïnspireerde jurken, die onmiddellijk een Audrey Hepburn-achtige sfeer kanaliseren, en is vastgehouden aan hun merkfilosofie. Zelfs terwijl hordes ontwerpers de met lehenga-choli bezaaide bruids-uitzetroute naar financieel succes en roem hebben genomen, heeft het duo ervoor gekozen om in plaats daarvan bruidsjurken te maken. Het is dus geen verrassing dat hun allereerste online samenwerking - een lijn van ultieme feestjurken voor de Indo-Britse e-retailsite Koovs - vasthoudt aan hun kenmerkende silhouetten in de vorm van swish volle rokken, flirterige franjes en sexy pencil-fits Met deze collectie hopen de zussen een tot dan toe onaangeboord publiek te bereiken. De gemiddelde klant van Koovs is tussen de 18 en 27 jaar, terwijl onze vaste kopers iets ouder zijn. Bovendien kunnen ze dankzij hun schaalvoordelen en infrastructuur tegen betaalbare prijzen produceren en op de markt brengen, zegt Gauri Karan, van de collectie die geprijsd is tussen Rs. 2.500 en Rs 6.500.

De 26-delige capsulecollectie is specifiek gericht op jongere kopers die op zoek zijn naar de perfecte feestoutfit voor het einde van het jaar en gaat bewust weg van hun meer verfijnde stijlen. De line-up bestaat uit jonge en leuke ensembles, variërend van skaterjurken, strappy-jurken, mini's en pencil-jurken in klassieke monochromen en felle kleuren, met een paar stukken met een op maat gemaakte verenprint gemaakt door de Amerikaanse kunstenaar Travis Black. Elk stuk is uniek. Er is een romperachtige jurk met een speelse en girly tule rok, een aansluitende jurk met ruches aan de achterkant en een kokerjurk met leuke uitsnijdingen. We houden ervan om stijlen te creëren die een statement maken, zegt Gauri.