Heeft de Zweedse meubelmaker IKEA de perfecte formule gevonden om Indiase harten te veroveren?

Aangeboden voor India - betaalbare, korte, stevige meubels en een varkensvlees- en rundvleesvrij menu.

IKEA opent haar deuren op 9 augustus in Hyderabad. (Bron: IKEA India/Instagram)

Het heeft 12 jaar geduurd, maar IKEA heeft eindelijk zijn eerste winkel in Hyderabad in India geopend. De Zweedse meubelmaker staat wereldwijd bekend om zijn betaalbare en esthetische ontwerpen. Maar zal zijn doe-het-zelf-ethos werken in India, een land dat bekend staat om het inhuren van timmerlieden en elektriciens om de kleinste problemen op te lossen? Simpel gezegd, 'doe het zelf' is niet iets wat we in India doen. In plaats daarvan houden we ervan dat mensen dingen voor ons doen. Om dat probleem op te lossen, biedt IKEA assemblageoplossingen aan kopers. Ze werken samen met een online meubelwinkel, UrbanClap, om klanten te helpen hun meubels in elkaar te zetten. Ze zullen ook 150 interne monteurs inhuren om klanten te helpen.

IKEA's uitgestrekte winkel van 4.000.000 vierkante meter vol met meubels en snuisterijen die zijn kenmerkende Scandinavische design hebben tegen een zeer concurrerende prijs, geeft volgens rapporten koude voeten aan de Nampally-meubelmarkt in Hyderabad. De Nampally-markt produceert tweedehands meubels en het is onzeker of hun klantenkring naar IKEA zal verschuiven. Maar IKEA heeft veel producten zo laag geprijsd als Rs 200 om de zuinige Indiase koper aan te trekken. Interessant is dat IKEA 20% van hun producten zal betrekken bij lokale leveranciers, maar ze hebben nog niet aangekondigd welke producten dit zijn. In het decennium dat IKEA nodig had om de Indiase markt te betreden, bieden nogal wat startups tegenwoordig eigenzinnige ontwerpen en thuisbezorgd voor meubels - zoals Urban Ladder, Not So Shabby en anderen.

namen en afbeeldingen van bomen

De CEO van Ikea India, Peter Betzel, zei ook dat India bijna 500 miljoen inwoners heeft in de leeftijdsgroep van 25-35 jaar, de doelgroep van IKEA.

U kunt hier enkele van de handelsmerkontwerpen bekijken.

IKEA-functionarissen hebben naar verluidt meer dan 1000 huizen van verschillende groottes van verschillende inkomensgroepen bezocht om de behoeften en ambities van Indiërs te begrijpen. Ze hebben 2000 producten ontworpen om aan de Indiase behoeften te voldoen. Ze hebben planken lager gemaakt en producten veranderd met mini-poten terwijl mensen hun huizen in India vegen en dweilen en misschien geen meubels kopen waar ze niet onder kunnen schoonmaken. Zelfs het beroemde menu van het IKEA restaurant is aangepast om aan de Indiase smaak te voldoen. Vijftig procent van het menu bestaat nu uit Indiase en Hyderabadi-gerechten. Het rundvlees en varkensvlees in de beroemde Zweedse gehaktballen is vervangen door kip en deelt nu de ruimte met biryanis, dal makhani en samosa's, waarvan een bord betaalbaar is geprijsd op Rs 10.

zwarte spin met grijze streep op de rug

IKEA heeft zich absoluut gerealiseerd dat de weg naar het hart en de maag van de Indiase koper is door te voorzien sasta (goedkoop) en tikaao (duurzame) meubels en etenswaren. Laten we eens kijken of het binnenkort het interieur van Indiase huizen regeert.