Advertenties voor toerisme in de Indiase staat richten zich nu meer op ervaringen en stemming dan alleen het in kaart brengen van plaatsen

Campagnes voor staatstoerisme zijn niet langer beperkt tot een uit de hand gelopen etalage van een bestemmingslijst. In plaats daarvan brengen de moderne advertenties steeds meer een heilzame ervaring op de voorgrond rond emoties, van warmte tot zelfontdekking en zelfs nostalgie.

(Bron: SB Entertainment/YouTube)

De feestdagen hebben opnieuw plaats gemaakt voor toeristen om hun koffers te pakken en het onbekende in te trekken, en om deze reizigers – van alle soorten – te verleiden, stromen nieuwe toerismecampagnes binnen. De nieuwste en positief ontvangen Awesome Assam-campagne met Priyanka Chopra, die het prachtige en gevarieerde erfgoed van de staat laat zien, is een primeur sinds de acteur vorig jaar officieel werd gestrikt in zijn merkambassadeur. Uit haar gekoesterde mijmering over de staat in de advertentie, concludeert Chopra: als je Assam eenmaal bezoekt, blijft het voor altijd bij je.

bomen die op parasols lijken

Er is de afgelopen jaren een duidelijke verschuiving van toon geweest in campagnes voor staatstoerisme: ze zijn niet langer beperkt tot een vals etalage van een bestemmingslijst. In plaats daarvan brengen de moderne advertenties steeds meer een heilzame ervaring op de voorgrond rond emoties, van warmte tot zelfontdekking en zelfs nostalgie.

Een van India's grootste successen in de afgelopen decennia was het vermogen van individuele staten om hun toeristisch potentieel over de hele wereld op de markt te brengen. Het is niet verwonderlijk dat de afgelopen jaren Kerala's God's Own Country-campagneposters strijden om aandacht met creatieven uit Incredible India in de hoofdsteden van de wereld. In de nasleep van de aanslagen van 9/11, de oorlog tegen Afghanistan en de aanval op het parlement in 2001 zag het toerisme in India er somber uit. Te midden van al deze turbulentie werd Incredible India - een ambitieuze campagne bedoeld om India wereldwijd te positioneren als een premium toeristische bestemming - door de Indiase regering op het wereldtoneel gelanceerd. Rond dezelfde tijd werden Indiase staten aangemoedigd om individueel hun eigen regionale afbeeldingen en logo's te ontwikkelen die in het moedermerk konden worden opgenomen. In de loop der jaren hebben deze verhalen veel staten geholpen om proactief hun reputatie en imago bij hun doelgroep, zowel internationaal als nationaal, te beheren.

Hier zijn een paar opmerkelijke staatstoerisme-advertenties van de afgelopen jaren om te zien hoe ze zichzelf hebben gepresenteerd:

Jammu en Kasjmir:

De nieuwe campagne van Jammu en Kasjmir die in september werd gelanceerd, onderscheidt zich door de gastvrijheid, trots en Kasjmiriyat van Kasjmiris in de schijnwerpers te zetten - ideeën die vrijwel volledig overschaduwd werden door de gewelddadige gebeurtenissen van de afgelopen anderhalf jaar. De gezellige korte film van 5 minuten, gedreven door de lens van een jong Indiaas toeristenpaar en hun hartelijke lokale gids, brengt de thema's van het paradijs op aarde naar voren waar de adembenemende landschappen niet te missen zijn, maar ze spreken vanuit de achtergrond waarin het omhullende vreugdevuur warmte van de bezoekervaring wordt benadrukt.

Iedereen weet dat Kasjmir een prachtige plek is en we wilden verder gaan dan dit bekende feit. De volgende grootste attractie in Kasjmir is de gastvrijheid, dus het idee om traditionele gastvrijheid als centraal thema op te nemen was geboren, vertelde Jaibeer Ahmad, executive business director en vice-president, J Walter Thompson, die zelf een Kasjmir is, aan Greater Kashmir. De film is geregisseerd door Amit Sharma, die ook de Google-zoekadvertentie maakte die de heraansluiting van twee gescheiden vrienden in India en Pakistan in 2013 laat zien.

Terwijl de vorige J&K-toerismevideo's zich direct concentreerden op het immense esthetische en culturele aanbod van de staat, spreekt de nieuwe boodschap duidelijk over de tijden waarin de prominente toeristenindustrie van de staat een serieuze klap heeft gekregen te midden van wijdverbreide percepties van gevaar en angst.

Kerala

Kerala was duidelijk de first mover onder de staten. Het iconische idee van zelfontdekking vormt de kern van de wereldwijde stijlcampagne. Het laatste aanbod Uw moment wacht ligt in het grijze gebied tussen reclame en kunst om een ​​zintuiglijke ontmoeting met mystiek in Kerala te schilderen die waarschijnlijk vooral zal resoneren met internationale toeristen. Het is gemaakt met het oog op toeristen die op zoek zijn naar een ervaring die verder gaat dan woorden, foto's en herinneringen.

De hoofdpersoon is een raciaal onduidelijke vrouw die bijna magisch zelfbewustzijn ervaart terwijl ze reist. Een gemaskerde man spreekt haar aan, ze ontmoet haar dubbelganger tijdens een boottocht op de binnenwateren en lijkt intiem te communiceren met de primitieve krachten van de natuur in het bos en via de olifant. De beelden van wat Kerala te bieden heeft - ayurvedische massages, majestueuze dieren in het wild, Kathakali, backwaters - worden getoond, maar ze vormen niet de focus in het overkoepelende verhaal van haar zelfontdekking.

Ervaringsgerichte marketing heeft tot doel resonanties naar voren te brengen van producten en diensten die gericht zijn op stemmingen en gevoelens. Daarin worden consumenten gezien als emotionele wezens die gericht zijn op het bereiken van speciale ervaringen en onvergetelijke herinneringen die meestal de rationele reactie op dezelfde attracties omzeilen en overschrijden. Campagnes zoals Your moment is wait, die zonder franje van beroemdheden komen, profiteren ervan.

Rajasthan

De zes toeristische advertenties in Rajasthan die in 2016 werden onthuld, zorgden voor veel ophef voor hun innovatieve aanpak. In plaats van het creëren van een alledaagse montage van paleizen, forten, zandduinen en meren, lag de focus van de campagne op het creëren van vignetten van verschillende individuele ervaringen tot een pakkend gemeenschappelijk volkslied en logo.

De schijnwerpers van de serie zijn gericht op het brede scala aan ervaringen die Rajasthan biedt. Het is belichaamd in de slogan - Kom naar Rajasthan, Jaane kya dikh jaaye, wat een weelderig gebied suggereert dat de individuele perspectieven van verschillende reizigers herbergt (een binnenlandse reiziger uit Delhi, een klein kind, verschillende buitenlandse toeristen). De verschillende schetsen van Kumbhalgarh Fort van Mewar, de zandduinen van Thar, Garadia Mahadev in Kota, het heteluchtballonfestival van Pushkar, het spookachtige Kuldhara-dorp bij Jaisalmer en het muzikale erfgoed van de staat komen samen en beloven een rijkdom aan bezienswaardigheden en verkenningen voor zowel binnenlands als internationaal. bezoekers.

Madhya Pradesh

Zelden hoor je iemand zeggen: ik ga op vakantie naar Madhya Pradesh!. Madhya Pradesh is een advertentie-uitdaging in vergelijking met het meer thematisch samenhangende aanbod van staten als Rajasthan, Kerala, Jammu en Kasjmir of Goa. Omdat het een cultureel verspreide entiteit is, gooit de op een na grootste Indiase staat de gebruikelijke luchtfoto's en visuele panorama's om op inventieve wijze de aandacht te vestigen op de verscheidenheid aan attracties: van de Sanchi Stupa tot de Khajuraho-tempels tot het natuurreservaat Kanha - bekende namen die lang in gesprekken en GK-leerboeken nestelen , op een geïsoleerde manier teruggeroepen, maar zelden gegroepeerd onder het erfgoed van hun thuisstaat.

De zes-advertentiereeks van Ogilvy & Mather heeft daar de afgelopen jaren in korte tijd verandering in weten te brengen. Met hun weelderige creatieve gebruik van Indiase referenties, lijken de advertenties van jaar tot jaar vooral binnenlandse toeristen aan te trekken.

Gujarat

Dit is de moeder van alle staatsmerken van beroemdheden. De tweetalige Gujarat-toeristenadvertenties - Khushboo Gujarat kiand Breathe in a bit of Gujarat met Amitabh Bachchan , toen ze voor het eerst verschenen, waren de eerste in hun soort die de bekwaamheid van een Bollywood-megastar gebruikten om het toerisme van een staat te promoten. Somnath-tempel, Sabarmati, Rann of Kutch, Dwarka, Gir, Mandvi en Ahmedabad zijn enkele van de verschillende vignetten waarin Bachchan reist en anderen uitnodigt op zijn kenmerkende hoffelijke manier, die op een gezonde manier samenvloeien om de aandacht te vestigen op de edelstenen die binnenin te zien zijn de staat.

Kort na de eerste aflevering, en met statistieken om de doeltreffendheid ervan te bevestigen, deed de toerisme-campagne van Gujarat de toeristische afdelingen van andere staten serieus overwegen om een ​​ambassadeur van beroemdheden aan boord te krijgen en leidde zelfs tot een onderzoek door IIM-A over bestemmingsmarketing door middel van goedkeuring van beroemdheden. De Bachchan-promotie was uniek onder beroemdheden, niet alleen vanwege zijn blijvende, intergenerationele populariteit, maar ook omdat hij sanskaar en een manier van oprechtheid, humor en menselijkheid impliceert die, zoals opgemerkt door Piyush Pandey, co-executive voorzitter van Ogilvy & Mather Asia-Pacific en creatief directeur van de toerismecampagne in Gujarat.

West-Bengalen

Van het uitvinden van Rosogolla tot het creëren van Sandesh, de glorie van Bengalen voor snoep is zo oud als het land zelf. Maar zoetheid is niet beperkt tot alleen onze smaakpapillen. Het vindt zijn weg naar onze taal, cultuur en gastvrijheid, waardoor de overweldigde reiziger verlangt naar meer … Wij zijn Bengalen.

De staat wordt Bengalen genoemd; het 'Westen' van de naam laten vallen - het is op zichzelf compleet en gezond. Zoetheid en vreugde zijn de thema's uit de USP van de tekst- en videocampagne, die wordt geleid door een bescheiden ogende Europese toerist met grote ogen die eerst wordt 'gecharmeerd' door de gastvrijheid, kleuren en schoonheid van Bengalen en ten slotte door de toerismeambassadeur, Shah Rukh Khan. Commentatoren in het begin van dit jaar hadden twee gedachten over de keuze van SRK, een niet-Bengaalse, van alle beroemdheden om het toerisme in West-Bengalen te onderschrijven - hoewel hij het wel doordrenkt met een Bollywood-achtige afwerking voor anderen die het niet erg vinden . In een advertentie die voornamelijk werd geleid door de conventionele buitenlandse toerist, leek zijn verschijning aan het einde een aanknopingspunt voor binnenlandse toeristen.

Bihar

Bihar-campagneadvertenties zijn uniek omdat ze in plaats van te vertrouwen op een populaire publieke figuur of het aanbod aan toeristen visueel te onderschrijven, naar binnen gerichte rebranding-inspanningen zijn die nostalgie en intriges uitlokken door na te denken over het oude erfgoed van de staat als een land van kennis, van festivals zoals Chhath en als geboorteplaats van het boeddhisme.

Bihar staat lange tijd synoniem voor achterlijk en bastion van corruptie, wetteloosheid en bittere armoede. Om dat tegen te gaan, was de Blissful Bihar-campagne die in 2005 werd gelanceerd, bedoeld om Bihar een rustieke facelift te geven die de betekenis ervan als de oorsprong van het boeddhisme benadrukte. Zelfs het toerismelogo is het beeld van een peepal-boom waaronder Boeddha de verlichting bereikte. De Canadese antropoloog-onderzoeker David Geary, die de ontwikkelingen rond het boeddhisme-gerelateerd toerisme in Bihar tien jaar lang heeft geobserveerd, merkte op: Ontworpen om tegemoet te komen aan de financieel lucratieve religieuze diaspora, liep de lancering van een nieuwe slogan in Bihar synchroon met andere elite toerisme-initiatieven met het oog op het creëren van boeddhistische circuits onder de rubriek bedevaart met plezier.

Het noordoosten

Vóór Assams eigen kenmerkende campagne was er de Open Up-spot met een poëtische cinematografie die de noordoostelijke regio van India - een verblijfplaats van boeddhistisch erfgoed en enorme natuurlijke schoonheid - als een soort 'wild westen' projecteerde. Trouw aan deze individuele roeping in een uitgestrekt, ongerept gebied - het wordt geleid door geen beroemdheid en zelfs niet door één duidelijke hoofdrolspeler - het lijkt eerder avontuurzoekende toeristen uit te nodigen - Indiaas of anderszins om te komen ontdekken en zich 'open te stellen'. Het publiek wordt geëngageerd door een visuele poëzie om een ​​deel van het noordoosten in zich op te nemen - maar deze echte overtuiging wordt geleverd op een manier die heel anders is dan de traditionele benadering van het toerisme in Gujarat.

wat voor soort plant is een varen

Toerisme is niet alleen een verzameling van louter commerciële activiteiten; het is ook een ideologische omlijsting van geschiedenis, natuur en traditie; een kader dat de kracht heeft om cultuur en natuur naar zijn eigen behoeften te hervormen, schreef de geleerde-auteur Dean MacCannell in 1992. Dit is precies wat we opmerken als we door de bovenstaande staatsadvertentiecampagnes gaan. Deze marketingcampagnes zijn niet alleen belangrijk omdat ze zich voordoen als levendige toeristische bestemmingen, maar ook omdat ze een bevestiging zijn van de controle over een gloednieuw verhaal over de plaats. Ze zijn het resultaat van een poging om met gezag te vertegenwoordigen en te spreken.

Een campagne van de omvang van Incredible India en de overeenkomstige staatscampagnes onder zijn bevoegdheid hebben niet alleen bijgedragen aan het vergroten van de toeristeninkomsten van het land in de loop der jaren, maar het heeft aantoonbaar ook een grotere rol gespeeld - bij het hervormen van het imago van India in de mondiale arena. In de loop der jaren, zoals Geary het stelt, kondigde de campagne ook met tegenzin de komst aan van een gloednieuw India - een dat zelfverzekerd en zelfverzekerd is en toerisme gebruikt als een venster om het geopolitieke belang ervan te vergroten.