Instant Acclaim: Sabyasachi erkent de kracht van Instagram

Sabyasachi Mukherjee gaat naar Instagram om zijn nieuwste couturecollectie te presenteren.

Sabyasachi Mukherjee.

Designer Sabyasachi Mukherjee heeft keer op keer de beroemde uitspraak gedaan dat zijn kenmerkende winkels voor 60 procent beleving en 40 procent voor de detailhandel zijn. Het is dit sensorium van herinneringen, vintage vignetten en sepia-getinte pracht die hij ook naar al zijn couturepresentaties brengt. Of het nu de bedwelmende klanken zijn van de piano onder een met kroonluchters omzoomde landingsbaan voor Opium (2013), of de vintage treinwagon met zijn koffers en roodfluwelen muren voor Ferozabad (2014), zelfs de gevederde wimpers en gedurfde sjorringen van brons bij Bater ( 2015) — de showman creëert tableaus die willen verleiden en binnenkomen. Dus stel je onze verbazing voor toen de ontwerper zijn voornemen aankondigde om Firdaus, zijn couturelijn voor 2016, niet op de uitgestrekte uitgestrektheid van een versierde landingsbaan van de India Couture Week, maar op de kleine schermen van onze smartphones via een Instagram-show te presenteren.

hoe ziet een limoen eruit

Hoewel Instagram-shows ooit de norm kunnen worden, wekte de dynamiek van het presenteren van de grootsheid van couture op het fotovriendelijke formaat zowel ongeloof als schroom op. Wereldwijd verandert de manier waarop modemerken hun consumenten bereiken. Ik geloof dat grote conversatiestukken van designhuizen klanten en fans over de hele wereld moeten bereiken. Een show doen op Instagram betekent niet dat we de uitbundigheid tekort doen. Het is alsof je een modern equivalent van een oud miniatuurschilderij maakt, zei Mukherjee via e-mail.

Op het afgesproken uur op maandag, toen zijn officiële Instagram-handvat @sabyasachiofficial een reeks afbeeldingen plaatste die kijkers kennis lieten maken met Firdaus, was het duidelijk dat hij de afmetingen van zijn speelveld misschien had verkleind, maar dat beperkte zijn creativiteit niet. Gemaakt door topfotograaf Tarun Khiwal, met make-up door Mickey Contractor, prachtige sieraden van Kisandas & Co en sets gemaakt door 18 kunstenaars van de Sabyasachi Art Foundation, de productiekwaliteit wedijverde met al zijn beste ramp-presentaties.

Het verhaal ontvouwde zich met bewegende beelden en stilstaande beelden die gedetailleerde close-ups gaven van het ingewikkelde vakmanschap, het borduurwerk, de sieraden en accessoires. Met bijbehorende suggestieve beschrijvingen liet Mukherjee kijkers kennismaken met de Colonial Coat, Agra Saree, Firdaus Coat, Varanasi Coat en andere statement-stukken.

wit en paars bloeiende boom

Gestemd door de soorten van Mukherjee's persoonlijke favorieten zoals Chaap tilak, Kesariya balam, Rangi sari gulabi chunariya en Rabindrasangeet, gezongen door Ivy voor de Sabyasachi Culture Foundation, wilde de ontwerper een meer persoonlijke ervaring creëren. Ik wilde dat de intimiteit doorkwam. Terwijl de show op Instagram stond, is het voor de kijker een heel één-op-één privémoment van betrokkenheid. Het moest het gevoel hebben in een woonkamer te zitten en spontaan te zingen voor je vriendengroep, zei hij.

Hoewel hij er misschien in geslaagd is de sfeer te creëren, vonden we ons Instagram-venster behoorlijk beperkend en kriebelde het om in te zoomen voor een betere look. Noem ons ouderwets, maar we misten het geritsel van de lehenga's, de glinstering van de diamanten polki gulubandh onder de booglampen, ervaarden uit de eerste hand de spanning van elke outfit die de helling op liep en, belangrijker nog, het kippenvel dat Mukherjee weet op te roepen bij elke uitgebreide coutureproductie.