Populaire Berichten
VS lanceert nieuwe reeks grafische antirookadvertenties
De CDC-campagne kostte $ 48 miljoen en omvat tv-, radio- en onlinespots, evenals gedrukte advertenties en billboards.
Gezondheidsfunctionarissen van de overheid lanceerden donderdag de tweede ronde van een grafische advertentiecampagne die is ontworpen om rokers van tabak te krijgen, en zeggen dat ze geloven dat de laatste poging tienduizenden heeft overtuigd om te stoppen.
hoe ziet een berkenblad eruit?
De advertenties bevatten trieste, waargebeurde verhalen: er is Terrie, een vrouw uit North Carolina die haar stemkastje is kwijtgeraakt. Bill, een diabetische roker uit Michigan die zijn been verloor. En Aden, een 7-jarige jongen uit New York, die astma-aanvallen heeft door passief roken.
De meeste rokers willen stoppen. Deze advertenties moedigen hen aan om het te proberen, zei Dr. Tom Frieden, directeur van de Centers for Disease Control and Prevention.
De CDC-campagne kostte $ 48 miljoen en omvat tv-, radio- en onlinespots, evenals gedrukte advertenties en billboards.
De uitgaven komen omdat het bureau wordt geconfronteerd met een zware budgettaire krapte, maar functionarissen zeggen dat de advertenties meer dan zichzelf moeten terugbetalen door toekomstige medische kosten voor de samenleving te voorkomen. Roken is de belangrijkste oorzaak van vermijdbare ziekte en overlijden in de Verenigde Staten. Het is verantwoordelijk voor het merendeel van de sterfgevallen door longkanker in het land en is een dodelijke factor bij hartaanvallen en een verscheidenheid aan andere ziekten.
De vergelijkbare campagne van $ 54 miljoen van vorig jaar was de eerste en grootste nationale advertentie-inspanning van het bureau. De regering vond het een succes: die campagne leidde tot een toename van 200.000 oproepen om lijnen te beëindigen. De CDC is van mening dat dit waarschijnlijk tienduizenden rokers ertoe heeft aangezet te stoppen op basis van berekeningen dat een bepaald percentage bellers daadwerkelijk stopt.
Net als vorig jaar belicht de huidige 16 weken durende campagne echte mensen die gewond en misvormd zijn door roken. Terrie Hall, een 52-jarige overlevende van keelkanker, maakt een herhalingsoptreden. Ze heeft haar stemkastje ongeveer een dozijn jaar geleden laten verwijderen.
In de advertentie van vorig jaar staat een foto van haar als jeugdige cheerleader op de middelbare school. Dan wordt ze recenter gezien terwijl ze een pruik opzet, valse tanden inbrengt en het gat in haar nek bedekt met een sjaal. Het was verreweg de populairste plek van de campagne, afgaande op YouTube-weergaven en webklikken.
identificatie van eikenbomen door eikels
In een nieuwe advertentie richt Hall zich tot de camera, sprekend met het zoemende geluid van haar elektrolarynx. Ze raadt rokers aan om nu een video van zichzelf te maken, een kinderboek te lezen of een slaapliedje te zingen. Ik wou dat ik had. De enige stem die mijn kleinzoon ooit heeft gehoord, is deze, haar elektrische stem gromt.
Een verschil met vorig jaar: de nieuwe campagne neigt meer naar de impact die rokers hebben op anderen. Een advertentie toont een middelbare scholier uit Kentucky die astma-aanvallen krijgt doordat hij in de buurt van sigarettenrook is. Een ander heeft een vrouw uit Louisiana die 16 was toen haar moeder stierf aan roken gerelateerde oorzaken.
De terugkeer van de campagne wordt al toegejuicht door sommige voorstanders van anti-roken, die zeggen dat tabaksbedrijven in een week meer uitgeven aan de promotie van tabaksproducten dan de CDC in een jaar uitgeeft.
Na tientallen jaren van achteruitgang is het percentage rokers bij volwassenen de afgelopen jaren tot stilstand gekomen op ongeveer 20 procent. Voorstanders zeggen dat de campagne een noodzakelijke schok geeft aan een vermoeid publiek dat al bijna 50 jaar luistert naar de waarschuwingen van de overheid over de gevaren van roken.
Het is dringend nodig om deze campagne voort te zetten, zegt Matthew Myers, voorzitter van de Campagne voor Tabaksvrije Kinderen, in een verklaring.
Het lijkt een slechte tijd voor de CDC om zendtijd te kopen - het bureau wordt geconfronteerd met ongeveer $ 300 miljoen aan bezuinigingen als onderdeel van de bezuinigingen van de regering op de federale uitgaven. Het advertentiegeld komt echter niet uit het reguliere budget van de CDC, maar uit een speciaal volksgezondheidsfonds van $ 1 miljard dat jaren geleden is opgericht via de Affordable Care Act. Het fonds heeft meer dan $ 80 miljoen gereserveerd voor CDC-preventie van roken.
Frieden stelt dat de advertenties extreem kosteneffectief zijn: er wordt ongeveer $ 50 miljoen per jaar uitgegeven om potentieel tienduizenden levens te redden.
We proberen erachter te komen hoe we meer impact kunnen hebben met minder middelen, zei hij.
De advertenties verwijzen mensen naar 1-800-QUIT-NOW. PloughShare Group, uit Stamford, Conn., is opnieuw het advertentiebedrijf dat de advertenties heeft samengesteld.
allemaal verschillende soorten vogels