Een bedrijf opzetten

Shilpa Sharma, mede-oprichter van Jaypore, over de offline winkel en waarom we Indiase ambachten moeten moderniseren

Kleding in de offline winkel van Jaypore

Toen Shilpa Sharma een naam wilde kiezen voor haar online portal voor alle mooie en unieke dingen, koos ze Jaypore - een ode aan Rajasthan''. Puneet Chawla en ik begonnen de site in de Verenigde Staten en lanceerden vervolgens in 2013 in India, zegt Sharma, mede-oprichter van jaypore.com. De smaakvol ontworpen website is de afgelopen vijf jaar een van de favorieten geworden voor velen en voor alles wat ambachtelijk en handgemaakt is. Of het nu gaat om handgemaakte kleding, zilveren en andere edele metalen sieraden, en huis- en keukenwaren, de online winkel is een one-stop-online shop geweest.
Bijna een half decennium later heeft Jaypore nu zijn eerste offline winkel. Iedereen die zich zorgen maakt over de aanraking en het gevoel van de waren die op de site beschikbaar zijn, kan de Jaypore-manier van dingen ervaren in een grotachtige ruimte met twee verdiepingen in Delhi's GK-1 N-blokmarkt. We weten dat veel vrouwen tijd doorbrengen op de website, maar zijn enigszins onzeker over de textuur, het gevoel van het kledingstuk of textiel. Deze winkel is een brug voor hen, zegt Sharma.

De overstap van een online ruimte naar een fysieke aanwezigheid is een vrij nieuw fenomeen dat aan populariteit wint bij e-retailers. Een groot deel van ons publiek is op hun hoede voor de online winkelwereld. Ze zouden hier moeten komen, ingewijd worden en dan teruggaan en ook online winkelen. Shoppen is ook een sociale beleving, je maakt er een dagje van met je vrienden en gaat samen rondhangen. Je kunt zelfs online in de winkel bladeren, zien hoe een bepaald kledingstuk er online uitziet, het idee is om niet bang te zijn, zegt Sharma, die Delhi koos omdat (het) thuis is. Ik dacht dat het het beste zou zijn om een ​​experiment te starten waarbij we bekend zijn met het terrein en de demografie en niet worstelen met louter logistiek, zegt Sharma.

de beet van een zwarte en gele kruisspin

Vijf jaar geleden was Jaypore een van de weinige vroege vogels in de jonge e-commerce ruimte. Tegenwoordig is die ruimte enorm uitgebreid. Sharma's 20 jaar design-retailervaring met merken als Fabindia kwam goed van pas om Jaypore een voorsprong te geven die verder gaat dan beginnersgeluk. Ik was een grote fan van Fabindia. Toen begon deze obsessie met alles wat mooi en handgemaakt is. In de 12 jaar die ik met hen doorbracht, was de blootstelling en de ervaring die ik opdeed tijdens het reizen door de lengte en de adem van India van onschatbare waarde. Ik heb het ontwerpethos zo goed als geïnternaliseerd, zegt Sharma, die ook aan het hoofd stond van een adviesbureau en handwerk- en textielreizen in India leidde.

witte schimmel op het bodemoppervlak

Shilpa Sharma

De website en winkel bevatten collecties van ambachtslieden uit het hele land. Ze hebben ook hun eigen label om hun eigen esthetische gevoel te manifesteren. Er zijn ikat-jurken voor degenen die misschien worden geïntimideerd door ikat-sari's. Ik wilde het Indiase ambacht echt naar een ander niveau tillen. Indiase ambacht is teruggebracht tot vaak plakkerig en grungy. Maar wij hebben het beste aanbod. Het schot in de arm dat nodig was, was om er een eigentijdse draai aan te geven. Gemak en de mogelijkheid om dingen aan te passen aan je eigen persoonlijkheid, dat is wat mensen drijft, zegt Sharma. Waarschijnlijk waarom prijspunten op Jaypore niet per se goedkoop zijn, met kleding vanaf Rs 990 en accessoires vanaf Rs 450.

Met de snelgroeiende concurrentie in de ruimte, waar ziet Jaypore zichzelf in de toekomst passen? Er is een overeenkomst ja, mensen werken veel meer met ambachtelijk textiel. Maar ik denk dat wij (Jaypore) grenzen verleggen waar anderen ervoor kiezen dat niet te doen. Ze willen tegemoet komen aan een massasensitiviteit om meer nummers te krijgen. Ik zeg niet dat er geen druk op de cijfers is - de economie van de detailhandel - we runnen toch een bedrijf. We moesten vasthouden aan onze gevoeligheden voor esthetiek en design, anders zouden we nog een van de vele gezichten zijn, zegt Sharma, die van plan is ook winkels te openen in Bangalore en Mumbai.