Een duister verhaal over liefde en dood staat om het Huis van Gucci te wekken

In deze lockdown-tijden voelt Gucci zich niet bepaald aanbeden. De omzet in 2020 daalde voor het eerst in een half dozijn jaar.

Nu belooft een aanstaande film over liefde, wraak en dood in het House of Gucci een broodnodige lift te bieden in het jaar waarin Gucci 100 wordt. (Foto: Lady Gaga/Instagram)

Gucci is maar al te bekend met verliefd worden. De relatie van het Italiaanse label met de consument heeft lang de boog van wilde verliefdheid gevolgd, gevolgd door wegkwijnende interesse, voordat een nieuwe creatieve geest de romantiek nieuw leven inblaast.

In deze lockdown-tijden voelt Gucci zich niet bepaald aanbeden. De omzet in 2020 daalde voor het eerst in een half dozijn jaar. Consumenten die nog maar een jaar eerder hadden aangedrongen op Gucci's maximalistische bloemmotieven en geek chic, vonden plotseling de luide look niet geschikt voor de tijd van thuisblijvende joggingbroeken of de sombere esthetiek die werd verdedigd door Yves Saint Laurent of Celine.

Nu een aankomende film over liefde, wraak en dood bij de Huis van Gucci belooft een broodnodige oppepper te geven in het jaar waarin Gucci 100 wordt. De gelijknamige film is gebaseerd op historische feiten, met zangeres Lady Gaga als Patrizia Reggiani, de geschifte ex-vrouw die de moord beraamde in 1995 van haar voormalige echtgenoot, familie erfgenaam Maurizio Gucci, gespeeld door Adam Driver.

Luxe leven

Hoewel het nauwelijks een opbeurende verhaallijn is, passen de thema's lust, onzedelijkheid en luxe perfect bij de industrie, zei Gachoucha Kretz, een associate marketing professor aan de business school HEC Paris.

Deze filmrelease is erg goed voor Gucci, zei Kretz. Het merk-DNA zal niet worden geschaad, want het heeft een uitzonderlijke cast die speelt in een glamoureuze en elegante biopic.

Dan zijn er nog de kleren. De releasedatum van 24 november kan nog vele maanden duren, maar filmstills zorgen nu al voor opschudding op sociale media. In een daarvan draagt ​​Driver een crèmekleurige gebreide kabeltrui terwijl Lady Gaga een witte bontmuts draagt, halskettingen die over een zwarte jumpsuit versierd met gouden knopen vallen, het ensemble straalde uit naar haar bijna 47 miljoen Instagram-volgers.

De met sterren bezaaide cast omvat ook Academy Award-winnaars Al Pacino, Jeremy Irons en Jared Leto, die in eerdere Gucci-campagnes is verschenen.

De convergentie van film, misdaad en high-fashion bestaat al tientallen jaren. Giorgio Armani kreeg in 1980 een grote boost van het Amerikaanse Gigolo, waar Richard Gere's gedempte kleurenpalet en zachte lijnen aanleiding gaven tot de mannelijke look van een generatie. De moord op Gianni Versace in Florida in 1997 werd The Assassination of Gianni Versace: American Crime Story en werd drie jaar geleden uitgezonden.

hoeveel verschillende bessen zijn er

Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door Lady Gaga (@ladygaga)

Duister leven

Het leven van Yves Saint Laurent werd in 2014 omgezet in twee afzonderlijke films die de opkomst van de Franse ontwerper tot internationale sterrenstatus en zijn worsteling met een zelfdestructieve streak en drugsverslaving weerspiegelden. Ondanks de donkere ondertoon verdrievoudigde de verkoop van het merk in de volgende vijf jaar bijna.

Gucci is niet direct betrokken bij de film over het sinistere familieverhaal, gebaseerd op het boek van Bloomberg-journalist Sara Forden, The House of Gucci: A Sensational Story of Murder, Madness, Glamour, and Greed. Maurizio Gucci zelf had zijn resterende belang in het merk 1 1/2 jaar voor zijn moord verkocht, waarvoor Reggiani 18 jaar in de gevangenis zat.

Maar het bedrijf heeft zijn archief wel ter beschikking gesteld aan regisseur Ridley Scott, en de beelden die publiekelijk zijn opgedoken tonen een parade van geruite jassen, polkadot-jurken en romige coltruien tegen een glamoureuze ouderwetse achtergrond, van besneeuwde bergresorts tot de kusten van Comomeer.

Een licht schijnen op de oprichtersfamilie die Gucci in 1921 in Florence, Italië heeft opgericht, staat om het merk te helpen zijn referenties te polijsten met een Europees klantenbestand, in een tijd waarin grote geldschieters uit China en het Midden-Oosten zijn gestopt met het bezoeken van Parijs, Rome en Londen.

Flamboyante stijl

Het succes van Gucci, met name in Azië, hielp het merk in 2019 bijna 10 miljard euro ($ 11,8 miljard) aan inkomsten te genereren. Onder leiding van Chief Executive Officer Marco Bizzarri en Creative Director Alessandro Michele is de omzet tussen 2015 en 2019 meer dan verdubbeld.

De daling vorig jaar was echter meer uitgesproken dan bij andere merken in de Kering SA-stal, zoals Yves Saint Laurent. De verkoop bij Bottega Veneta steeg ondertussen, wat suggereert dat consumenten de flamboyante esthetiek van Michele misschien moe worden.

lovende kritieken voor Huis van Gucci moet nog komen, maar het feit dat Gucci ervoor heeft gekozen om geen directe rol in het project te spelen, kan hoe dan ook in zijn voordeel werken, zei Mario Ortelli, oprichter van luxeadviesbureau Ortelli & Co in Londen.

dood insecten in kamerplanten

Als het een succes is, zou het die golf kunnen berijden, zei Ortelli. Als dat niet het geval is, wil hij misschien afstand houden.