India heeft smaken, gevoeligheden die erg lijken op Pakistan: Designer

Élan komt naar India via Vesimi, Dubai's multi-designer store. De Pakistaanse ontwerper zegt dat ze van plan was het merk naar India te brengen, omdat het hier veel liefde heeft ontvangen.

Label Élan is opgericht in 2006. (Bron: File Photo; Instagram)

De Pakistaanse ontwerper Khadija Shah, wiens label Élan een India-debuut maakt, vindt dat beide buurlanden dezelfde smaak en gevoeligheden delen, samen met vergelijkbare cultuur en identiteiten. Ze zegt dat ze van plan was het merk naar India te brengen, omdat het hier veel liefde heeft ontvangen.

India is een land met smaken en gevoeligheden die erg lijken op Pakistan. We delen een vergelijkbare cultuur, geschiedenis en identiteiten. Door de jaren heen heeft Élan veel liefde ontvangen uit India, van sommigen die contact met ons opnemen voor couture en bruidskleding, tot anderen die ons in markten zoals Dubai en Singapore bereikten voor onze ready-to-wear collecties.

Élan naar India halen was altijd de natuurlijke volgende stap en ik ben blij te ontdekken dat we op weg zijn om dat te realiseren, vertelde Shah aan IANS in een e-mail.

Élan, opgericht in 2006, boekte al vroeg succes vanwege zijn ingewikkeld gedetailleerde en luxueuze avond- en bruidskleding. Na aan populariteit gewonnen te hebben voor zijn couture-creaties, begon het merk luxe prêt-a-porter te produceren en staat het nu bekend om zijn esthetische, veelzijdige silhouetten en detaillering.

Naast deze lijnen produceert het merk ook een reeks niet-gestikte stoffen, zowel in Pakistan als in het buitenland.

Élan komt naar India via Vesimi, de multidesignerwinkel van Dubai.

Hoe belangrijk is de Indiase markt voor het merk?

Als we kijken naar internationale expansie en het verkennen van markten, blijft India een van de meest prominente en relevante wegen voor ons. Het feit dat ons ethos erg op elkaar lijkt, en de bevolking vijf keer die van Pakistan, onze aantrekkingskracht is duidelijk.

Élan heeft lijnen over het hele spectrum, van de absolute top tot die die beter betaalbaar zijn voor de massa en dat geeft het merk veel potentieel in een plaats als India met een bloeiende en ambitieuze middenklasse en een fijn afgestemd hoger segment, zei Shah, die haar liefde voor ontwerpen kreeg van haar moeder, die al zo lang ze zich kan herinneren voor familie en vrienden ontwierp.

Na zijn afstuderen aan een universiteit in Londen, keerde Shah terug naar Pakistan en begon aanvankelijk met het helpen van haar moeder met haar werk. Haar moeder deed het echter alleen als hobby omdat ze met veel ander werk bezig was, terwijl Shah het op veel grotere schaal wilde nastreven.

Hun huidige plan is om een ​​sterke en consistente aanwezigheid in India te vestigen.

Ik vind het heel belangrijk om een ​​aanspreekpunt te ontwikkelen met klanten en daar ligt onze directe focus. Zodra we dat hebben bereikt, zullen we werken aan uitbreiding en groei, zei Shah.

En is er binnenkort fashion week deelname?

Ik ben vaak uitgenodigd om mee te doen. Het is echter nog niet fundamenteel doorgekomen vanwege eerdere toezeggingen, timingproblemen en douanebelemmeringen. Ik zou echter graag in de toekomst een collectie in India presenteren, zei Shah.