Japanse zakenlieden fleuren make-upindustrie op tijdens pandemie

De schoonheidsindustrie voor mannen breidt zich uit in Japan. Volgens onderzoeksbureau Fuji Keizai Group groeide de cosmeticamarkt voor mannen van ongeveer 600 miljard yen ($ 5,5 miljard) tot naar schatting 623 miljard yen ($ 5,7 miljard) van 2018 tot 2019

Yoshihiro Kamichi, een 44-jarige kantoormedewerker, krijgt make-up en laat zijn haar doen door een visagist bij Ikemen-Works, een make-upsalon voor mannen. (Foto: AP)

De pandemie van het coronavirus heeft veel bedrijven in Japan naar de rand van de financiële ondergang geduwd, maar Takumi Tezuka, die een make-up- en kapsalon voor mannen heeft in Tokio, heeft zijn klantenbestand zien uitbreiden.

Japanse zakenlieden van in de veertig, vijftig en zestig die vóór de pandemie weinig interesse hadden in cosmetica, bezoeken steeds vaker Tezuka's salon, Ikemen-Works, in de hoop op een betere kijk in online vergaderingen.

Een groot bedrijf voor persoonlijke verzorging, Shiseido, zegt dat een van zijn make-uplijnen voor mannen tijdens de pandemie een groei met dubbele cijfers heeft doorgemaakt. Bedrijfsfunctionarissen geven een vergelijkbare reden: mannen, die herhaaldelijk worden geconfronteerd met het zien van hun gezicht tijdens online vergaderingen, willen verbeteren wat ze zien.

Vroeger waren de meeste van onze klanten mannen van tieners en twintigers, maar dankzij het werk op afstand hebben we nu meer zakenmensen, zegt Tezuka. In tegenstelling tot veel jongere mannen, die een drastische make-over willen, willen oudere zakenmensen een iets betere versie van zichzelf laten zien door make-up te gebruiken, zei hij.

kamerplanten die niet veel licht nodig hebben

Mannen van in de 40, 50 en 60 komen naar onze salon omdat ze vinden dat ze make-up moeten dragen, zei hij. Tezuka zei dat dit komt omdat zakenmensen die thuis werken meer mogelijkheden hebben om hun gezicht te zien tijdens online vergaderingen en dus meer om hun uiterlijk zijn gaan geven.

De schoonheidsindustrie voor mannen breidt zich uit in Japan. Volgens onderzoeksbureau Fuji Keizai Group groeide de cosmeticamarkt voor mannen van ongeveer 600 miljard yen ($ 5,5 miljard) tot naar schatting 623 miljard yen ($ 5,7 miljard) van 2018 tot 2019.

groene rups met oranje hoorn

Tezuka zei dat oudere zakenmensen meer geld uitgeven en vaker op bezoek komen dan mensen van in de twintig en dertig.

Een klant, Yoshihiro Kamichi, 44, kwam onlangs naar de salon van Tezuka om voor het eerst make-up te kopen.

Kamichi koos make-up voor zijn oogleden en liet foundation op zijn gezicht aanbrengen. Een visagist trimde zorgvuldig zijn wenkbrauwen en contoureerde zijn neus en gezicht met bruine schaduwkracht.

Wie is deze persoon? Ik was verbaasd over hoe anders ik eruitzie, zei Kamichi terwijl hij naar zichzelf in de spiegel keek.

alle soorten eikenbomen

Shiseido, een van 's werelds oudste cosmeticabedrijven, heeft vorige maand gratis online make-upfilters uitgebracht waarmee mannelijke gebruikers eruit kunnen zien alsof ze schoonheidsproducten voor mannen dragen, zoals smetbalsems en foundation.

De schoonheidsindustrie voor mannen breidt zich uit in Japan. (Foto: AP)

Nadat Shiseido vorig jaar make-upfilters voor vrouwen uitbracht voor online meetings zoals Zoom, stroomden de reacties van zakenmensen binnen op zijn sociale media-accounts die om filters voor mannen vroegen.

Uno, het herenverzorgingsmerk van Shiseido, breidt nu de beoogde leeftijd voor cosmetica uit van mannen van begin twintig naar mannen van in de veertig.

Ik denk dat het coronavirus een bepaalde aandoening heeft gecreëerd die zakenmensen ertoe aanzet om zich meer bewust te zijn van hun huidaandoening, zei Yoshiyuki Matsuo, assistent-brandingmanager van Uno.

wat voor soort noot is dit

Zelfs tijdens de pandemie hebben we een groei met dubbele cijfers gezien. Meer details over de groei van Uno wil Matsuo niet geven.

Om cosmetica toegankelijk te maken voor mannen, heeft de Japanse cosmeticawinkel @Cosme Tokyo vorig jaar een hele sectie gewijd aan mannelijke en unisex make-upartikelen gecreëerd in hun nieuw geopende winkel voor Harajuku Station, een trendy wijk in Tokio.

Een recente klant, Kenta Yamashita, 24, een kapper, gebruikt dagelijks cosmetica.

Er zijn mannen die geen cosmetische producten kunnen kopen omdat het voor hen moeilijk is om zomaar langs te komen. Ik vind het fijn dat we nu deze sectie hebben, zei Yamashita. Maar ik wou dat ze de sectie groter zouden maken, zodat mannen meer nonchalant kunnen binnenlopen.