Street Smart — een grafisch ontwerpproject in Delhi ter ere van India's 71 jaar onafhankelijkheid

Indianama 2018 brengt verve in stille markten in Delhi, met grafisch ontwerp als een buigzaam medium.

Georganiseerd door het in Delhi gevestigde creatieve bureau Animal, dat bedrijven helpt hun identiteit te veranderen.

De meeste winkels in Indiase straten worden voortdurend geraakt door van alles, van beleid tot vervuiling. Maar wat als kunst en design hen een voorsprong zouden geven, om uit elkaar te blijven en geteld te worden? Indianama 2018 brengt verve in stille markten in Delhi, met grafisch ontwerp als een buigzaam medium. Georganiseerd door het in Delhi gevestigde creatieve bureau Animal, dat bedrijven helpt hun identiteit te veranderen, brengt het project de actie naar de straat, in samenwerking met 71 verkopers van Karol Bagh, Saket, Mehrauli en Said-ul-Ajab tot Chandni Chowk, Jama Masjid en Chawri Bazaar.

Langs het Tricona Park van Karol Bagh ligt Sat Nagar, een kolonie die tijdens Partition uit heuvels en hutten groeide. De drukke laan met een verscheidenheid aan winkels, van lassers tot groothandels, trekt plotseling de aandacht van voorbijgangers. Winkelfronten dragen nieuwe kleuren en planken verschillen opvallend van hun eerdere gezichtsloze vormen. Arora Egg Store, dat eieren per schaal verkoopt, heeft nu een uniek bord met eieren met de zonnige kant naar boven in het lettertype. Grafisch ontwerper Kawal Oberoi werkte aan de eenvoud van het product zelf. Aan het eind van de dag is het een ande ki dukaan, ik wilde het niet te gentrified of luxe maken. Het moest een ontwerp zijn waar mensen zich in zouden herkennen, zegt de in Kasol gevestigde ontwerper.

Terwijl Oberoi zegt dat een project als Indianama de droom is van elke ontwerper, zegt Kunel Gaur, Founder-Creative Director, Animal: Het gaat erom ondernemers op straat designtoegang te geven en hen te helpen met hun branding, verpakkingen en merchandise. Hij heeft 71 ontwerpers in het hele land aangetrokken, die de identiteit van kleinere bedrijven hebben verbeterd, van chaat-, chowmein- en biryani-stalletjes tot elektriciens, hakims en groenteverkopers. Een capsule van dit project is te zien in Bikaner House als onderdeel van hun festival.

Ontwerpers in heel India zijn samengekomen met behulp van kleur, lettertypen en symbolen om winkelborden op de markten van Delhi opnieuw te ontwerpen. (Expressfoto door Abhinav Saha)

Als de Jai Mata Tea-kraam een ​​muurschildering van de godin heeft met een zeef in de ene hand, hibiscus in een andere en alleen vegetarische borden op de derde, weet je dat het de geest van een ontwerper aan het werk is. Birdichand Welding Works draagt ​​een minimalistisch logo van ijzeren staven in de vorm van de letter B. Kamal Kishore, die Singh Art Studio runt, heeft ertoe bijgedragen dat de winkels akkoord gingen met de veranderingen in de bewegwijzering. We hopen dat deze markt tot leven komt met deze interventies. Het gaat om het veranderen van de perceptie van mensen dat design ertoe doet, zegt de 36-jarige afgestudeerde College of Art.

Elders in Lado Sarai runt Chalit Mukhiya Vaishno Dhaba sinds 1993. Zijn winkelborden weerspiegelen de ouderwetse charme van vintage koffieblikjes en etiketten. Grafisch ontwerper Abhishek Choudhary zegt: Als je denkt aan dhabas in India, wordt je gemakkelijk getransporteerd naar popkleuren en kitsch. Maar toen ik de eigenaar ontmoette, realiseerde ik me dat hij een eenvoudige man was. Dus ik trok mijn referenties uit vintage Indiase verpakkingen en esthetiek van weleer. Ik ben ook zijn muren aan het schilderen, wat zijn verhaal zal vertellen over hoe hij begon met alleen een voedselkar, zegt de 27-jarige.

Hoewel sommige winkeliers zeggen dat het te vroeg is om te zeggen hoe de ontwerpwijzigingen hun bedrijf zullen beïnvloeden, blijft Bhagwat Singh van Rana Bakery vasthouden aan zijn oude bord, ondanks de nouveau-borden. Hierop staat niet de foto van de taarten die ik verkoop, zegt hij. Een vaste klant in zijn winkel verzekert hem: maak je geen zorgen, we zien je, niet het bord als we je taarten komen halen.