Valentino wil dat iedereen wordt gevaxxed - en gekloond

Later plaatste Lady Gaga een video waarin ze hetzelfde sweatshirt droeg

Op een foto van Valentino USA-shows werd een sweatshirt ontworpen door Cloney, een bedrijf in Los Angeles dat gespecialiseerd is in het smokkelen van L.A. culturele referenties. (Valentino VS via The New York Times)

Geschreven door Vanessa Friedman

In augustus, een maand of twee nadat hij zijn tweede vaccin tegen COVID-19 had gekregen, plaatste Pierpaolo Piccioli, de creatief directeur van Valentino, een selfie op Instagram. Daarin glimlachte hij op een strand in zijn geboortestad - Nettuno, Italië - met een zwarte hoodie met het rode Valentino V-logo op de borst. Daaronder, in plaats van de merknaam zoals gewoonlijk, stond het woord Gevaccineerd.

Het was grappig en burgerlijk, een bijtend eigentijds commentaar op de plek waar consumentencultuur, geschiedenis en politiek elkaar ontmoeten. Vrijwel meteen kwamen de likes en verzoeken binnen: van Marc Jacobs en de styliste Zerina Akers; Pieter Mulier, de ontwerper van Alaïa; en Emanuele Farneti, de voormalige redacteur van de Italiaanse Vogue.

Later plaatste Lady Gaga een video waarin ze hetzelfde sweatshirt droeg.

Dit sweatshirt nodig hebben, schreef Eva Chen, Instagram's directeur van modepartnerschappen, in de opmerkingen van Piccioli's post.

IK MOET HEBBEN, schreef Zoey Deutch, de acteur, in hoofdletters.

Nu kan ze het. Het sweatshirt, of een enigszins verhoogde versie ervan, zal beschikbaar zijn op Valentino's website, waarbij 100% van de opbrengst naar UNICEF gaat om zijn werk te ondersteunen met het COVAX-programma van de Wereldgezondheidsorganisatie, dat erop gericht is vaccins naar landen te brengen waar ze zijn nog niet breed toegankelijk.

bloemen groeien op waterplanten

De reis van selfie naar winkel was echter niet zo eenvoudig als het in eerste instantie leek - en heeft bredere implicaties dan iemand misschien had vermoed. Niet alleen vanwege de spanningen rond vaccinaties, of de optiek van een luxe sweatshirt dat een vaccin lijkt te transformeren in een statussymbool. (De Valentino-hoodie is te koop voor 590 euro, of ongeveer $ 690.)

Het is eerder omdat Valentino en Piccioli het sweatshirt in de eerste plaats niet echt hadden gemaakt.

Het was ontworpen door een bedrijf in Los Angeles, Cloney genaamd, dat gespecialiseerd is in het smokkelen van culturele referenties van de stad (beroemdheid, sociaal, mode) en ze op kleine T-shirts, sweats en baseballpetten te zetten als een soort Merry Prankster-metacommentaar op de moment. (Clone-y. Snap je?) Piccioli en zijn team hadden de producten online ontdekt, net als de meeste fans van Cloney.

soorten noten met afbeeldingen

Toen moest Piccioli een keuze maken. Hij had kunnen doen wat de meeste luxemerken van oudsher hebben gedaan wanneer ze geconfronteerd werden met ongeautoriseerd gebruik van logo's: hun gewicht in het rond gooien en een opheffingsbrief naar Cloney sturen. (Zie voor een recent voorbeeld Nike, dat het kunstcollectief MSCHF aanklaagde vanwege zijn Satan-schoenen, gemaakt met Air Max 97s.)

Als alternatief had hij het idee gewoon kunnen opheffen en hopen dat Diet Prada het niet merkte. In plaats daarvan kocht Piccioli de resterende voorraad van Cloney (er waren nog maar vijf hoodies over), niet om het voor de wereld te verbergen, maar om het aan familie, vrienden en Gaga te geven - en het op Instagram te plaatsen.

Ik kan praten over ruches en strikken, maar soms moet je je stem gebruiken om te zeggen wat je echt gelooft, en ik geloof dat het onze sociale verantwoordelijkheid is om je te laten vaccineren, zei Piccioli. Het is geen symbool van vrijheid om niet gevaccineerd te zijn. Het is een symbool van gebrek aan respect voor anderen. Het sweatshirt, vond hij, was een geniale manier om dat uit te drukken. En dat was hij niet, besefte hij toen hij de reactie op zijn selfie zag, de enige.

Maar, zei hij, ik wilde het idee niet stelen - ook al zou ik willen dat ik het eerst had. Zo kwam hij in contact met hertog Christian George III, de oprichter van Cloney.

George begon Cloney in 2019 na een carrière als danser en acteur. Voordat het de naam van zijn kledinglabel werd, was Cloney de naam van een rapgroep die hij had opgericht, bestaande uit twee jongens die gekleed gingen in smoking en George Clooney-maskers. Zijn doel met het originele sweatshirt was, zei George, net als zijn doel met al zijn producten, waaronder een Kim Is My Lawyer-hoodie, gemaakt ter ere van Kim Kardashian's inspanningen om de lat te passeren, om respectvol lawaai te maken over wat er aan de hand is in de wereld.

Op een foto aangeleverd door Valentino USA toont Pierpaolo Piccioli, de creative director van Valentino, die een selfie in de trui op Instagram plaatste. Hoe een beginnend label de krachten bundelde met het Italiaanse luxemerk om een ​​zeer actueel zweet te creëren. (Valentino VS via The New York Times)

Hij was, zei hij, zowel gevloerd als zo opgewonden toen Valentino contact met hem opnam. Het is het beste scenario voor alles wat ik doe, zei hij. De ultieme overwinning.

(George is nooit aangeklaagd door een van de bedrijven waarvan hij de merken heeft geleend, waaronder het Beverly Hills Hotel en het restaurant Dan Tana's.)

Cloney en Piccioli waren het erover eens dat Valentino de hoodies in zijn fabrieken zou maken, volgens zijn normen. Het eindproduct zou beide logo's op het lichaam hebben en een Valentino x Cloney-productie zijn. George zou het idee in feite doneren, en Valentino zou het geld doneren - naar schatting 800.000 euro (of ongeveer $ 938.000) om te beginnen, gebaseerd op hoeveel zweet ze verwachten te verkopen.

bruine spin met dik lichaam

Het resultaat is ofwel een ereteken of een bliksemafleider. Waarschijnlijk beide. Niet alle reacties onder Piccioli's originele selfie waren immers gunstig. Dit is erg onaantrekkelijk omdat het een kloof tussen mensen creëert. Elke persoon heeft het recht om over zijn eigen gezondheid te beslissen, schreef een poster. Hoe dan ook, het kledingstuk zal de vaccin-selfie naar een nieuw niveau tillen.

Piccioli, die zei dat alle leden van zijn ontwerpteam waren gevaccineerd, hoewel Valentino dit niet van de werknemers van het bedrijf eist, zei dat hij hoopte dat het sweatshirt andere modemerken zou aanmoedigen om een ​​​​openbaar standpunt in te nemen over de vaccinatiekwestie. En misschien om het beter te doen als het gaat om het herkennen van het werk van anderen.

Daartoe overwoog hij of hij de V-for-Vaccinatie-hoodies wel of niet in zijn Paris Fashion Week-show zou plaatsen. Hoort zo'n fashionstatement thuis op de catwalk, dacht hij?

Misschien wel.

Dit artikel verscheen oorspronkelijk in The New York Times.

Voor meer lifestyle nieuws, volg ons op Instagram | Twitter | Facebook en mis de laatste updates niet!