‘Not Fair’: een designcampagne die een unieke draai geeft aan het debat over eerlijkheidcrème

De foto's, getiteld 'Not Fair', zijn ontworpen als een spiegel voor de samenleving en haar opvattingen over mensen met een lichte huid.

Er zijn buizen die opnieuw zijn voorgesteld als legitieme merken die onder andere 'casual racisme', 'koloniale kater', 'geïnternaliseerd colorisme' promoten. (Bron: Instagram @thoughtoverdesign)

Hoewel vooringenomenheid altijd reëel en wijdverbreid is geweest, leidde het onlangs opnieuw tot furieuze debatten over de hele wereld, waarbij mensen actie en strengere wetten tegen rassenmisdrijven eisten. In mei werd in de VS een man genaamd George Floyd vermoord, waardoor mensen de straat op gingen. In India - waar de kleur van de huid altijd een maatstaf voor de samenleving is geweest - benadrukte het incident vooral hoe diep gebrekkig de conditionering was.

Het kwam toen als een aangename verrassing dat na jaren van propageren dat mensen met een lichtere huidskleur een voorsprong hebben op mensen met een donkere huidskleur, een melanine-onderdrukkende Fairness Cream Brand besloot zichzelf te rebranden , om meer gevoeligheid en solidariteit te tonen. Maar zodra de nieuwe merknaam werd aangekondigd, vonden mensen het onbevredigend en klucht.

Nu, met een interessante en frisse kijk op de obsessie van de Indiase samenleving met de blanke huid, is Thought Over Design - een merkstrategie en ontwerpstudio die in wezen nauw samenwerkt met ondernemers en bedrijven om hun visie te vertalen in merken van morgen - gekomen met een reeks foto's op hun Instagram-handvat, gebaseerd op gesprekken over eerlijkheid en crèmes die als zodanig promoten.

namen van woestijnplanten met afbeeldingen

https://www.instagram.com/p/CCYGvCGJ76G/?utm_source=ig_web_copy_link

Deze foto's, getiteld 'Not Fair', zijn ontworpen als een spiegel voor de samenleving en haar opvattingen over mensen met een lichte huid. Er zijn bijvoorbeeld buizen die opnieuw zijn voorgesteld als legitieme merken die onder andere 'casual racisme', 'koloniale kater', 'geïnternaliseerd colorisme' promoten.

Bekijk dit bericht op Instagram

Savage maar maak het ROZE & GLOEIEND Zo casual... dat het er helemaal fiiiiine uit kan zien. Wat schokkend is aan alles wat ik persoonlijk heb meegemaakt, lees en hoor, is hoe nonchalant we ons gedragen over onze opvattingen over huidskleur/tint. Hoe absoluut zijn we ons niet bewust van de absurditeit van de dingen die ons worden verteld of geleerd tijdens het opgroeien. Het is normaal dat we dingen horen als: 'Ga niet in de zon, je wordt zwart!' of laat andere kinderen je op school plagen met rijmpjes als 'Kaali Kalauti Baigan Roti' of 'Waarom zie je er zo saai uit' bèta? Thoda facial vacial karlo?’ Het is allemaal zo ongedwongen. En het is absoluut verkeerd dat we ons zo moeten voelen over onze huidskleur/tint. Alleen omdat het casual is (of voor de grap gezegd) maakt het allemaal niet goed. Voor ons @thoughtoverdesign gebruiken we dit recente gebabbel over 'eerlijkheid' als een gesprek om na te denken over het werk dat we doen. Als creatief bureau - wat voor soort verhalen willen we bouwen voor jonge jongens en meisjes om zich door te laten inspireren? #Concept #creativedirection door @anushkasani #Packaging Design door @e.y.e.r #DigitalArt #artdirection door @kushlet

paars witte en gele bloemen

Een bericht gedeeld door Doordacht over ontwerp (@thoughtoverdesign) op 10 juli 2020 om 2:40 uur PDT

Bekijk dit bericht op Instagram

Hier is de hele set! #CasualRacism #ColonialHangover #InternalisedColourism Bedankt voor alle steun aan onze #NotFair-campagne jongens ️ Alles wat roze, schattig en roze is, is niet altijd leuk. Laat u niet misleiden door mensen, merken of advertenties. Deze campagne is door ons @thoughtoverdesign in het leven geroepen als reactie op het gebabbel rond eerlijkheid en eerlijkheidscrèmes. #concept #creativedirection door onze oprichter @anushkasani #packagingdesign door @e.y.e.r van ons geweldige team en #3dmodelling #artdirection door onze jonge en getalenteerde medewerker @kushlet

wat zijn alle bessen

Een bericht gedeeld door Doordacht over ontwerp (@thoughtoverdesign) op 11 juli 2020 om 04:30 uur PDT

Het is bedacht door Anushka Sani, die vertelt: indianxpress.com dat ze nadacht over wat er anders kan om de obsessie met eerlijkheid aan te pakken, en toen kwam het team met de campagne. We namen een ironische benadering en zeiden: laten we dit merk 'Niet eerlijk' noemen, en laten we het eigenlijke ding dat ze verkopen een beetje verpakken, zegt ze.

Het was iets dat we afgelopen weekend hebben gedaan, en we begonnen het te posten, en we kregen ook echt goede reacties. Als creatieve mensen hebben we de macht om deze beslissingen te nemen, wanneer een project op ons pad komt en we voelen dat het iets propageert waarvan we denken dat de wereld het niet nodig heeft, kunnen we het afwijzen. Via merken maken we deel uit van het creëren van nieuwe culturen, besluit Sani.