Naar de hemel reiken

Ontwerper Payal Pratap maakt haar creaties toegankelijker met een confectielijn genaamd Umbar.

Ontwerper Payal Pratap.

De naam van Payal Pratap's onlangs gelanceerde pretlijn, Umbar, betekent letterlijk de blauwe lucht. Zoals de naam al doet vermoeden, heeft ze met de onderneming haar vleugels uitgeslagen en haar retailhorizon verbreed. De in Delhi gevestigde ontwerper, die tot nu toe in de winkels van haar kenmerkende winkels in Delhi en Bangalore (met Kolkata later deze maand de lijst) en multi-designer showrooms zoals Ensemble en Ogaan, zal nu een breder netwerk werpen met Umbar.com. Via het e-commerceportaal wordt haar nieuwste confectielijn jurken, kurtas, tunieken, tops, rokken en broeken aangeboden, een segment dat ze premium pret noemt.

De inleidende collectie Islands in the Sun draagt ​​de onmiskenbare Payal Pratap touch - kenmerkende kruissteek en digitale borduurmotieven in hart- en rozenmotieven, probleemloze silhouetten en tijdloze stukken. Terwijl onze hoofdlijn is gericht op een iets oudere en
verfijnde klantenkring, met Umbar hopen we ons te richten op een jongere leeftijdsgroep, de veeleisende 20-iets kopers. De kleding is draagbaar, makkelijk en toegankelijk, legt Payal uit.

Er is een voelbare toon van opwinding in haar stem als ze praat over Umbar en de creatieve en commerciële wegen die het heeft geopend. Elk modeseizoen stoppen we maandenlang onderzoek en ontwikkeling in een collectie, maar uiteindelijk laten we maar 60 procent zien van alles waar we mee hebben geëxperimenteerd, of het nu gaat om stofstalen, borduurmotieven of behandelingen. Deze collectie geeft ons de mogelijkheid om die ideeën te benutten. Er waren zoveel collecties uit het verleden die ik opnieuw wilde bekijken. Dus kwamen we met Umbar, een lichtere en scherpere versie van wat we doen, zegt ze.

De e-commerce-ruimte is ook een ruimte die ze graag wil verkennen. Het opent een wereld aan mogelijkheden. Je gaat met je ontwerpen de grens over en leert de dynamiek van de klant uit de eerste hand kennen. En omdat klanten ons label nog steeds aanraken, voelen en leren kennen, helpt de juiste prijsstelling, zegt Payal van de lijn die vanaf Rs 3.000 verkoopt.

Met aanvragen uit de VS en Hong Kong, staan ​​ook internationale leveringen op het aambeeld. Een enorme sprong voor een vijfjarig modelabel misschien, maar voor Payal zelf niet al te groot. De NIFT-afgestudeerde, die zes jaar in de export werkte en bijna 12 jaar de productie verzorgde bij het kledingmerk van echtgenoot Rajesh Pratap Singh, brengt waardevolle inzichten naar voren uit haar eerdere oeuvre.

Planning, inkoop, arbeid en ontwerp gaan hand in hand. Het juiste ontwerp vinden dat werkt voor de detailhandel, de juiste prijs bepalen - dat komt allemaal uit ervaring. Een pretmerk exclusief voor e-commerce moet productievriendelijk en economisch gemaakt zijn.

Het risico is helemaal van jou en je moet een plan hebben, zegt ze.

Misschien waarom ze besloot een gok te wagen en het alleen te doen in plaats van zich te binden aan een andere e-retailwebsite. Het heeft me de kans gegeven om mijn merkethos op te bouwen, te stylen en te presenteren zoals ik dat wil, zegt ze. Payal staat bekend om haar oog voor detaillering en accessoires voor catwalkpresentaties en hoopt binnenkort handtassen te introduceren, gevolgd door schoenen en sieraden. De lijn zal binnenkort verhuizen naar andere e-commerce portals en uiteindelijk naar de winkels van Payal. Umbar betekent voor mij eindeloze mogelijkheden, zegt ze.